Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

风味发酵乳是不是酸奶c="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运风味发酵乳是不是酸奶(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因风味发酵乳是不是酸奶(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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