韩国三大娱(yú)乐公(gōng)司之一SM要(yào)被收购的新闻已经被讨论了一个(gè)星期，前老板李秀满从“被踢出(chū)公司”到被(bèi)曝贪污39亿人民币，一举一动都在微(wēi)博网友(yǒu)的注视下(xià)。网友戏称，微博成了SM和(hé)其(qí)收购(gòu)公司(sī)的隔空喊话bot。

但无论李(lǐ)秀满和(hé)SM的(de)最终归(guī)宿如何，一个韩流时代早就已经结束了，变化最大的则是韩国的(de)女子团体(tǐ)。

少(shǎo)女时(shí)代开创韩流“女帝”时代

2007年至2009年(nián)间出道的女团，被称为韩国“二代女团(tuán)”。在2007年以(yǐ)前的很久(jiǔ)一(yī)段时(shí)间(jiān)里，韩国偶像团体都是“阳盛阴衰(shuāi)”，以男子偶像团体为主，偶尔出道的几个(gè)女团也是昙花一现，完全没(méi)有机会和(hé)当时大热的男团抗(kàng)衡。

直到2007年，SM公司(sī)推出了少女时代(dài)，开启了(le)韩国女团的鼎盛时期。在当年，少女(nǚ)时(shí)代的9位成员平均年龄只有17岁(suì)，在出道(dào)前的练习时长都在5年以上(shàng)。

2009年，她们推出了(le)第一张迷你专辑(jí)Gee。尽管只(zhǐ)是穿(chuān)着(zhe)简单的白色T恤和牛仔裤，少女们俏皮清新的(de)样(yàng)子(zi)，配(pèi)上(shàng)朗朗上(shàng)口的歌词，这首歌瞬(shùn)间成为各大音(yīn)乐排行榜的榜首，在当年的韩国三大电视台拿到(dào)了(le)14个第一。

很快，这首(shǒu)歌(gē)带(dài)着少女时代走出(chū)韩国(guó)，冲向亚洲。作为开创(chuàng)了(le)一个时代的女团，少(shǎo)女时代在当(dāng)年尽可能多地(dì)尝试了各种音乐风格。甜美俏皮、复古爵士、暗黑(hēi)girl crush、性感等(děng)等。风格百变的少女时代(dài)一度被(bèi)称为(wèi)“女(nǚ)帝”。

少女时(shí)代(dài)，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并(bìng)称为二代女团“三(sān)大”。对于(yú)国内大多数人(rén)来说，韩流真正(zhèng)在中国(guó)被熟知，正是从少女(nǚ)时(shí)代在(zài)中国(guó)的繁荣开始的。

事实证明，这三个女团也是最早将韩流输出至全世界的韩国女子(zi)团体。尽(jǐn)管(guǎn)在(zài)1960年代，曾(céng)有(yǒu)过(guò)第一批在美国获(huò)得成功的韩国(guó)组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到2009年，Wonder Girls在美(měi)国大火(huǒ)，单曲Nobody打(dǎ)入美(měi)国(guó)公(gōng)告(gào)牌百强单曲榜第76位，成为首个打入此排行(xíng)榜(bǎng)的韩国团体(tǐ)。

而KARA则打开(kāi)了日(rì)本(běn)市场(chǎng)。在(zài)以前，日本的韩流粉丝只(zhǐ)停(tíng)留(liú)在大火(huǒ)韩(hán)剧(jù)《冬(dōng)季恋歌(gē)》和男子组合东方神(shén)起，大多数都是(shì)女(nǚ)粉(fěn)丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日本不少10-20岁的年(nián)轻(qīng)男性歌迷成为了韩流的(de)追随者，开创了(le) BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高(gāo)速发展之路(lù)。

在少女时代(dài)之后，2009年出道的(de)“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实(shí)力成为了二代团中独具影响力的女子(zi)团体。

性感(gǎn)风成主(zhǔ)流

少女(nǚ)时代在全(quán)世界范围内(nèi)的爆火，让她们成了(le)第一(yī)个威胁到男团地(dì)位的女子(zi)团体，但打(dǎ)破男(nán)团(tuán)霸(bà)榜的少女时(shí)代也曾遭到男团粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司(sī)旗下的男团(tuán)Super Junior早就已经有了稳定的粉丝(sī)群(qún)体(tǐ)，公司为了推动(dòng)少女时代的曝光度，让她们经常(cháng)与男团互(hù)动，一起做节目出广(guǎng)告，没想到却适得(dé)其(qí)反(fǎn)，少女时代(dài)被质疑蹭(cèng)热度，恶(è)评不(bù)断(duàn)。

成员允儿在之后的综(zōng)艺节目里回忆，2008年少女时(shí)代(dài)首次(cì)集体参加梦想演唱(chàng)会时(shí)，台下的观众在她们表演时关掉了手中的荧光(guāng)棒与灯牌，静(jìng)默表(biǎo)示对少女时代的抵制，长(zhǎng)达十分钟(zhōng)之久。这样的“黑海”她们遭(zāo)遇过三次。

不过这并不(bù)能够阻碍女团的强势发(fā)展(zhǎn)，少女(nǚ)时代在海内外的热(rè)度还在持续高涨，韩国(guó)国内(nèi)的女(nǚ)团也(yě)开始群雄争(zhēng)霸。随着女(nǚ)团市场的(de)竞争(zhēng)日(rì)趋激烈(liè)，为了打破(pò)女(nǚ)粉(fěn)占(zhàn)绝大(dà)多数的状态(tài)，不少女(nǚ)团(tuán)开(kāi)始剑走偏锋。

这(zhè)在2010年至2013年间出道(dào)的第三代女(nǚ)团身上(shàng)表现得最为明(míng)显。也许二(èr)代女团(tuán)还(hái)在尽可能多(duō)地尝(cháng)试各种风格，但(dàn)三(sān)代女团普遍(biàn)着力(lì)于用强势(shì)性感风打开男性粉丝的市场。

三代(dài)女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性(xìng)感风(fēng)、突出(chū)女性(xìng)化特征的女团(tuán)。

她们(men)在(zài)着装(zhuāng)及唱跳风格上更博人眼球。迷(mí)你裙、渔网袜、黑丝、深V等服装元(yuán)素常常(cháng)出现在她们的MV或舞台上。

起初，这种从可爱风(fēng)到性感风的转变被视作(zuò)是K-pop女团(tuán)的新(xīn)突破。但随着女团服装越来(lái)越大胆，也(yě)有了更(gèng)多会被视作是(shì)“擦边(biān)球”或直接性(xìng)暗示的动作。一些女(nǚ)团的舞蹈编(biān)排(pái)甚至(zhì)无法通(tōng)过电视台的审核(hé)，有不少这段(duàn)时(shí)期的(de)女(nǚ)团都被打上了卖肉的标签(qiān)。

性感风女团的(de)消亡

也(yě)许是败给了女粉(fěn)丝强大的购买力，娱乐公司逐(zhú)渐发现，至少在如今的市场上(shàng)，得女(nǚ)粉(fěn)者(zhě)才得(dé)天下。从第四代开始，女子团体的风(fēng)格变得更(gèng)多(duō)元。

而近年来(lái)韩(hán)国(guó)女权运动的兴(xīng)起又将(jiāng)女性主题(tí)叙事(shì)打造成了(le)韩(hán)国社(shè)会的主流趋(qū)势。偶像(xiàng)产业自然也受到影响，迎合男(nán)性观众的性感(gǎn)风(fēng)逐(zhú)渐成为过去式(shì)，韩国(guó)女团转而迎合女粉丝的核心诉求(qiú)。

“K-pop 女子团(tuán)体的成功(gōng)和(hé)日益流行，是女性粉丝(sī)影(yǐng)响的。”在(zài)首尔延(yán)世大学(xué)教授韩国(guó)流(liú)行文(wén)化课程的教(jiào)授Jung-won Kim说。Kim表(biǎo)示，K-pop 行业(yè)发生(shēng)了(le)更大的营销转变。

在过去，女团(tuán)成(chéng)员是被打造出的产物，被动(dòng)地(dì)接受着大众的凝视(shì)。少女时代(dài)从未完(wán)全主导(dǎo)过自己的音乐或形象，K-pop成员们也一(yī)度被西方(fāng)媒体看作是被造星工厂打造出的完美偶(ǒu)像。

但如(rú)今(jīn)的女团展现出了(le)截然不(bù)同的一面，她们每(měi)一次露面都在传(chuán)递更完整(zhěng)、更(gèng)真实的现代女性形象。

研究韩国流行(xíng)文化的Sherman认为，“在西(xī)方(fāng)，我们一直喜欢(huān)女(nǚ)性能够传(chuán)达一些(xiē)赋权的信息，即使康师傅是哪国的牌子？它是一(yī)种被编纂(zuǎn)和商业化的(de)信息。她(tā)们（BLACKPINK）教会(huì)女性(xìng)相信自己，这(zhè)是(shì)康师傅是哪国的牌子？美国观众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也(yě)表示(shì)，女团近年来的成功正是因为她们整(zhěng)体形象(xiàng)的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格(gé)都(dōu)是旨在(zài)塑造人格独立的新时代女性(xìng)的(de)“gir crush”风(fēng)，她们的(de)女粉在80%以(yǐ)上。

尽管如此，韩流(liú)里能产生更大利润的还是男团。一(yī)直以来，女子团(tuán)体的利(lì)润都低于男子(zi)团体，通常情(qíng)况下，女子团(tuán)体被视为(wèi)国(guó)内(nèi)团体，男子团(tuán)体则被视为(wèi)国(guó)际团体(tǐ)。康师傅是哪国的牌子？

韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布的年(nián)终数据也显示，女(nǚ)团(tuán)的(de)歌曲播放(fàng)率最高，但男团的专辑销量更高。去年有(yǒu) 18 张韩国(guó)专(zhuān)辑销(xiāo)量超过 100 万张，在(zài)这(zhè)18张专(zhuān)辑(jí)力，有13个(gè)都是由(yóu)男团或(huò)男歌手(shǒu)创造的。

流行音(yīn)乐评论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和男性 K-pop 团体有不同的(de)目标受众。男团专注于与忠(zhōng)实粉丝建立深(shēn)厚(hòu)的联系(xì)，通常(cháng)受(shòu)众(zhòng)群(qún)体比较有限，而(ér)女团则旨在吸引更(gèng)广泛的听(tīng)众。

一方面，女(nǚ)团(tuán)的音乐更友好，更容易唱，而且其编(biān)舞容(róng)易被(bèi)更多的(de)观(guān)众(zhòng)群所接受。女团会优先考虑本国的粉(fěn)丝(sī)，在排(pái)行榜上获得成功后(hòu)，进而取得了更(gèng)多在韩国(guó)和亚洲的各个(gè)舞台上表演的机会。而(ér)男团一直更注重提高专辑销量(liàng)，并(bìng)建立极其忠(zhōng)诚(chéng)且日(rì)益国际化的粉丝群体。

不过这样的局面也许会(huì)在(zài)未来(lái)很快发生改变，一旦女团(tuán)投入更多资金，她们的(de)赚钱能(néng)力丝(sī)毫也不会(huì)亚于男团，BLACKPINK就是最好(hǎo)的证明(míng)。Sherman认(rèn)为(wèi)，“如果赚的钱少，那(nà)是因(yīn)为一开(kāi)始花在支持(chí)那些女团上的钱少。”

未经允许不得转载：绿茶通用站群 康师傅是哪国的牌子？