很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(gu2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数ǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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