“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)2023年石油会暴涨吗，今日油价格表厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧2023年石油会暴涨吗，今日油价格表(sàng)失更多消费者的信任。

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