很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yí反函数常用公式大全，反函数运算公式ng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone反函数常用公式大全，反函数运算公式14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的反函数常用公式大全，反函数运算公式(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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