财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收同比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的(de)地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方)发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期(q中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方ī)后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天(tiān)不要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了(le)少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热(rè)度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务(wù)员处(chù)了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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