Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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