唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播(bō)强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未(拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语wèi)能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫(háo)不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的(de)张(zhāng)超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也(yě)没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责(zé)人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前(qián)王力任期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有发展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核(hé)心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的(de)理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基(jī)本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对(duì)等众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交(ji拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语āo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也(yě)都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次(cì)出(chū)海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如(rú)今陌陌(mò)再(zài)次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的(de)宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他(tā)们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力(lì)，去(qù)做一(yī)个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的(de)陌陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕(yù)的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和(hé)天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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