既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应(yīn甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女g)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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