Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shà汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点ng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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