“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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