财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的(de)财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的(de)天心(xīn)区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家)花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家节(jié)黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加(jiā)派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博(bó)周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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