既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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