既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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