既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔地肖指哪几个生肖？等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、地肖指哪几个生肖？买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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