既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(q亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁ī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济(亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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