今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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