“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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