既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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