很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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