Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别p>

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(f狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别èi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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