财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)为什么梅西的人缘远比c罗好宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺为什么梅西的人缘远比c罗好。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部为什么梅西的人缘远比c罗好门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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