Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ施为什么读yi什么意思，施怎么读啊)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

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二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zh施为什么读yi什么意思，施怎么读啊í)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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