今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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