“老(裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思trong>

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

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　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。