“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(ré怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接n)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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