今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没(m欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好éi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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