Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元)时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。