财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人(rén)流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负(fù)责人(rén)也告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰收，需(xū)要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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