今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候(hòu亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎ亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢n)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(gu亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢ò)新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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