既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。李宇春的现任丈夫是谁p>

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流李宇春的现任丈夫是谁程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、李宇春的现任丈夫是谁买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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