二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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