Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思>整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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