“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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