今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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