周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的(de)价格在(zài)不(bù)停的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原(yuán)因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人(rén)群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年(nián)前调(diào)查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万(wàn)人(rén)以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在内的硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大(dà)的(de)支出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各路独(dú)立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节(jié)演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升(shēng)。比肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢如《乐队的夏(xià)天》帮助一大(dà)批(pī)地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的(de)关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票(piào)价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎(hū)大多(duō)数人意(yì)料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连续办三(sān)年(nián)以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢的(de)生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来(lái)到一(yī)个地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了第一(yī)届西部音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均(jūn)来计算，包含所有(yǒu)的(de)吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈(quān)引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除(chú)了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务(wù)平(píng)台(tái)上，每(měi)场音乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其(qí)中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群(qún)体其(qí)实和消费(fèi)品牌们(men)的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度(dù)曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流(liú)量(liàng)型音乐人(rén)引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月(yu肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢è)10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音(yīn)乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数(shù)十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候(hòu)成了卖(mài)不动(dòng)的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的前提(tí)都基(jī)于这个音乐节对(duì)观(guān)众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未(wèi)来一定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你(nǐ)的支(zhī)持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还(hái)在(zài)狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的(de)事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还(hái)是艺(yì)人资源(yuán)，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放在内容(róng)和(hé)风(fēng)格的打磨上了。

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