今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(z当年非典为什么神秘结束了hū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèn当年非典为什么神秘结束了g)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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