既是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名