唐(táng)岩(yán)回归半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播(bō)开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能(néng)找到正确(què)的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次(cì)性包下了(le)当(dāng)地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规(guī)模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发(fā)展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么(me)几年我基(jī)本没(méi)有(yǒu)接(jiē)触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班(bān)。唐岩(yán)通过自(zì)己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了(le)照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌(mò)陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较(jiào)发达地(dì)区相对(duì)老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来(lái)的探探海外版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下(xià)载(zài)及(jí)活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成功。准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？>

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人(rén)物均为化名）

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