今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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