既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(y劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼ì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(du劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼ō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题(tí)。

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