很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.9宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市2亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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