财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联(lián)社记者(zhě)分享各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单(dān)位(wèi)953家(jiā)稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多(duō)出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际(jì)集中(zhōng)造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市(shì)，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流(liú)量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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