很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的