既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(蓝宝石的寓意是什么zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、蓝宝石的寓意是什么索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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