今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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