很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)写照的意思 写照是什么词性的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。 <写照的意思 写照是什么词性/p>

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？） 写照的意思 写照是什么词性>

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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