既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

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　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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