Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒ远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊ng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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