既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ5公里是多少米 5公里是多少步)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来(lá5公里是多少米 5公里是多少步i)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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